Felipe Gugelmin 
Um dos fóruns de discussão mais populares da internet, o Reddit é usado por muitas pessoas como uma forma de descobrir novos games promissores. Um dos títulos que usou a plataforma para ganhar destaque foi War Robots: Frontiers, que estava sendo elogiado em diversos comentários feitos por diferentes usuários.
Enquanto isso realmente ajudou o título a ganhar tração e alguns fãs, a empresa de marketing Trap Plan revelou que muitos desses testemunhos eram falsos e faziam parte de uma campanha de marketing. Em seu blog oficial, a companhia compartilhou atualizações nas quais detalhou como funcionou seu plano de divulgação “orgânico”.
No texto escrito pelo CEO Pavel Beresnek (já apagado), ele afirma que a Trap Plan usou diversas contas pertencentes a ela para fazer publicações elogiando War Robots: Frontiers em diversas comunidades do Reddit. Com isso, ela conseguiu criar uma “onda de visibilidade orgânica para a próxima ativação da Twitch”.
Campanha no Reddit não deixou claro se tratar de publicidade
Em sua publicação, Beresnek afirmou que a campanha de War Robots: Frontiers envolveu a divulgação de pequenos gifs do jogo e publicações sobre suas mecânicas e visuais. “Isso criou um fluxo constante de conteúdos variados e críveis, que se encaixam no tom orgânico do Reddit”, explicou.
“A maioria dos jogadores jamais percebeu que estavam fazendo parte de uma campanha de marketing”, concluiu o executivo. E, justamente por isso, tanto a Trap Plan quanto o game viraram alvo de diversas críticas assim que as publicações no site da companhia se tornaram conhecidos.
Apesar de a empresa ter retirado suas explicações do ar, elas continuam disponíveis no Internet Archive. Em um comunicado enviado ao Kotaku, a companhia de marketing afirmou que todas as suas atividades no Reddit foram feitas por decisão própria, e a My Games, estúdio responsável pelo game, não estava ciente delas.
Ela também afirmou que a promoção de War Robots: Frontier era um “estudo de caso” feito sem o conhecido da desenvolvedora. No entanto, isso não deve mudar o fato de que agora todo o processo de divulgação do game está prejudicado — afinal, a partir de agora, qualquer publicação elogiosa a ele vai gerar desconfianças se é ou não fruto de uma experiência legítima.
Fonte: Kotaku
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